韩泰轮胎和欧足联欧洲联赛在 2012/13 赛季首次携手，签署了一份截止至 23/24 赛季的合同，作为官方合作伙伴展开为期 12 年的合作。在韩泰轮胎，我们寻找具有相同价值观和目标的公司和组织，共同努力培养双方的合作伙伴关系。韩泰轮胎与欧足联欧洲联赛已成功合作 10 多年。韩泰轮胎和欧足联欧洲联赛已经成为可靠的合作伙伴，共同面对出行和体育市场日新月异的变化。

韩泰轮胎在世界体育界的年代记

赞助营销现在不仅是韩泰轮胎的重要课题，也是所有国际品牌的重要课题。这是因为当观众专注于自己喜欢的体育比赛时，品牌可以烙印在他们的潜意识中。当体育迷们以后接触到品牌时，他们会自然而然地回忆起在体育场或其他运动场所的经历，然后将这种经历与品牌形象联系起来。出于这个原因，各种国际品牌如今都会与一个类似并可推广他们所追求的形象的团队合作，向更多的人传递品牌的独特价值。

在同样的背景下，韩泰轮胎非常重视与体育领域的组织和团队合作。与韩泰轮胎有着长期合作关系的不仅仅是欧足联欧洲联赛。从汽车运动到足球和棒球，从世界级的体育比赛到个人球队和联赛，韩泰通过与许多合作伙伴保持广泛而深入的合作关系，推动了体育领域的发展。那么问题来了，韩泰轮胎想通过体育赞助，特别是对欧足联欧洲联赛的赞助来表达什么价值观？

驾驶激情与致胜创新

驾驶激情是韩泰轮胎的承诺，即在考虑驾驶员情感的情况下提供理想的驾驶体验。 致胜创新是韩泰轮胎的热切情感，也是驾驶激情的源泉，不断挑战自己，提供驾驶员和轮胎合一的无缝驾驶体验。

引入韩泰轮胎的独特创新技术，即使在恶劣天气条件下也能稳定行驶，这与我们的品牌口号通过赛车运动带来“驾驶激情”相吻合，体现了韩泰轮胎创新致胜的精神。韩泰不断挑战自我，为消费者提供理想的驾驶体验，就像那些满怀激情争夺欧足联欧洲联赛桂冠的运动员们。

韩泰轮胎 x 欧足联欧洲联赛
探索共同点和增长点的旅程

欧足联欧洲联赛于 1971 年首次举办，如今已成为家喻户晓的世界级足球赛事。韩泰轮胎成立于 1941 年，目前通过对全球所有驾驶环境的深入研究和创新技术，引领出行行业的发展。与欧足联欧洲联赛一样，我们拥有相同的价值观，即我们将不断挑战自我，成为我们所在行业的领导者，并克服随着时间推移而出现的困难。

韩泰轮胎与欧足联欧洲联赛之间的合作关系将持续到 2023/24 赛季。在2021/22 赛季，韩泰轮胎将赞助范围扩展到新创立的欧洲足联欧洲协会联赛*， 并与韩泰轮胎的全球战略品牌 Laufenn* 签订了赞助合同。

此外，并非所有希望得到韩泰轮胎赞助的公司都能获得合作协议，即使是具有较高财务价值和知名度的全球性公司。特别是在像欧足联欧洲联赛等国际热门赛事和联赛中，赞助商的审核和选择更加严格，其中公司所追求的价值观和为实现价值观而举行的各种活动发挥着重要作用。在这方面，韩泰轮胎作为官方赞助商与世界级联赛合作超过 10 年，证明了其在全球汽车市场和体育产业的影响力和品牌价值。

欧足联欧洲联赛中的韩泰轮胎 1
在足球场遇见韩泰轮胎

在欧足联欧洲联赛比赛中，不难看到韩泰轮胎的身影。目前，韩泰轮胎的 LOGO 在球场板墙、LED 广告牌和媒体墙上展示，向体育迷宣传欧足联欧洲联赛和韩泰轮胎之间的合作关系。代表性的例子包括“每周最佳球员”和“裁判吉祥物”等公告和赞助，以及与欧足联欧洲联赛决赛和主要联赛相关的消费者活动和促销活动。

此外，正如运动员在激烈的夺冠过程中不断强调体育精神，从而保持健康的体育文化一样，韩泰轮胎也在不断挑战和创新，在引领出行行业的同时，也从未忘记实现各种社会价值的责任。

欧足联欧洲联赛中的韩泰轮胎 2
铭记体育精神的体育营销

过去，韩泰轮胎专门为儿童体育迷设立了各种体验项目。截止 2021/22 赛季，欧洲各地的孩子们都有机会在 16 强、1/4 决赛和半决赛之前担任中圈搬运工；而 2020/21 赛季在波兰格但斯克体育场举行的决赛中，欧足联儿童基金会、当地非营利足球组织 Amp Futbol Polska 的孩子们和公平竞赛团队被邀请一起欣赏比赛。从 2021/22 赛季开始，裁判吉祥物权利让孩子们有机会在比赛开始前与官方裁判员一同进入球场。因此，希望心怀体育梦想的孩子们能在踏上球场草坪、面对自己喜欢的球员等过程中，亲身体验球场的激情，编织自己的梦想。

此外，韩泰轮胎还开展了积极反映可持续发展和大流行病等社会问题的活动。其中一个代表性例子是通过对用作中圈横幅广告的防水布进行升级改造来制作袋子的项目。袋子里装着各种礼物，包括决赛门票，送给非营利组织 Amp Futbol Polska 和公平竞赛团队的孩子们。

另外，我们还与世界知名的小提琴家大卫·格瑞特合作，发布了官方主题曲的混音版。在受新冠肺炎疫情影响，大部分比赛空场进行的 2020/21 赛季欧足联欧洲联赛中，球员们随着音乐激情奔跑，为球迷们带来了充满活力的体验。

在球员的激情和球迷的热情呐喊相碰撞的地方，韩泰轮胎的身影始终存在，将驾驶激情的价值和致胜创新的精神传达给每个人。作为欧足联欧洲联赛的官方赞助商，我们计划在 2023/24 赛季继续开展各种营销活动，以体育精神为重要目标。